曾經有一位匿名的奢侈品牌高管說：“五年前，中國的奢侈品消費者比其他國家年輕10歲，現在這個群體比其他國家的年輕近20歲?！泵鎸χ袊@個龐大的奢侈品消費帝國，各大品牌已開始爭先做出調整，搶占先機。孩子是祖國的花朵，同樣的，年輕一代也是各大奢侈品帝國未來的最有利資源。

去年開始，各大奢侈品腕表品牌就陸續開始啟用年輕偶像明星做代言，抓緊進攻年輕市場一時間成為了品牌們全新的營銷概念。香奈兒也于近日開啟了全新模式的概念推廣——與抖音合作。

情況大致是這樣的，抖音新開設了一個「美好生活映像志」的欄目，展映與好物相關的品牌美好生活。而首批入駐的便是香奈兒，7 月 12 日至 7 月 23 日的每天 0 點，「美好生活映像館」都會上映一支短視頻，通過12支段視頻展現J12腕表美好的12個小時。

J12一直就是香奈兒腕表中受眾范圍比較廣的系列，時尚年輕化的設計，吸引一種年輕用戶的關注。同時也是娛樂圈中不少明星們十分青睞的品牌，由此來看，通過抖音似乎更加接近年輕人。